دستورالعمل های وبمستر گوگل

همه وبمسترها و مالکان وبسایت ها به دنبال بدست آوردن رتبه بهتر در صفحه نتایج موتورهای جستجوگر هستند. از این بین رتبه بالاتر در صفحه جستجوی گوگل از اهمیت بالایی برخوردار است. اگر می خواهید در SERP گوگل نتیجه خوبی بگیرید، دستورالعمل های عمومی وبمستر گوگل را رعایت کنید تا گوگل براحتی شما را پیدا کرده، ایندکس کرده و به وبسایت شما رتبه بالا بدهد.

همه وبمسترها و مالکان وبسایت ها به دنبال بدست آوردن رتبه بهتر در صفحه نتایج موتورهای جستجوگر هستند. از این بین رتبه بالاتر در صفحه جستجوی گوگل از اهمیت بالایی برخوردار است. اگر می خواهید در SERP گوگل نتیجه خوبی بگیرید، دستورالعمل های عمومی وبمستر گوگل را رعایت کنید تا گوگل براحتی شما را پیدا کرده، ایندکس کرده و به وبسایت شما رتبه بالا بدهد.

گوگل اکیدا وبمسترها را تشویق کرده است که اصول و دستورالعمل های کیفی زیر توجه کنند، که نشانگر عملکرد غیر مشروع و غیرقانونی است که موجب برداشته شدن و حذف کامل از ایندکس گوگل می شود یا تحت تاثیر اقدامات الگوریتمی یا اسپم دستی واقع می شود. اگر سایتی تحت تاثیر اقدامات اسپ باشد، ممکن است دیگر در صفحه نتایج گوگل یا سایت های همکار گوگل ظاهر نشود.

دستورالعمل های عمومی

به گوگل کمک کنید تا صفحات شما را پیدا کند

  • اطمینان حاصل کنید که تمامی صفحات وبسایت از طریق لینک به یک صفحه قابل دستیابی دیگر در دسترس باشند. لینک ارجاع کننده بایستی به صورت متنی یا تصویری و یا خصیصه متن جایگزین تصویر باشد که با صفحه هدف متناظر و وابسته باشند.
  • یک لینک سایت مپ در وبسایت خود قرار دهید که به صفحات مهم سایت اشاره داشته باشد. همچنین صفحه ای ارائه کنید که لیست قابل استفاده انسانی از لینک ها در آن قرار داده شده است (که گاهی به آن ایندکس سایت یا صفحه سایت مپ یا نقشه سایت اطلاق می شود).
  • تعداد لینک های یک صفحه را به تعدادی منطقی محدود کنید (حداکثر چند هزارتا)
  • اطمینان حاصل کنید که وب سرور شما بطور صحیحی از هدر HTTP به نام If-Modified-Since پشتیبانی کند. این خصیصه وب سرور شما را هدایت کرده تا در زمان تغییر محتوای وب پیج به گوگل اطلاع دهد. پشتیبانی از این خصیصه موجب می شود که میزان پهنای باند و اورهد سرور کمتر مصرف شود.
  • در وب سرور خود از فایل robots.txt استفاده کنید و بودجه کرالینگ خود را مشخص کنید تا کرالرها به طور نامحدود در یک فضای نامشخص به جستجوی صفحات نپردازند. فایل روبوت robots.txt خود را به روز نگهدارید. با استفاده از ابزار تست فایل robots.txt گوگل (robots.txt testing tool) فایل روبوت خود را تست کرده و میزان پوشش و دستور زبان آن را بررسی و تصحیح کنید.

راه های کمک به گوگل در یافتن سایت شما

  • وب سایت خود را در آدرس http://www.google.com/submityourcontent/ به گوگل معرفی کنید
  • سایت مپ سایت خود را تهیه کرده و در سرچ کنسول گوگل (Google Search Console) تحویل دهید. گوگل از این سایت مپ برای شناخت ساختار وب سایت شما استفاده کرده و میزان پوشش وب پیج های شما را افزایش می دهد.
  • اطمینان حاصل کنید که سایت هایی که باید از عملکرد شما مطلع باشند، می دانند که سایت شما آنلاین است

راه های کمک به گوگل در شناخت صفحات سایت شما

  • وب سایت مفید و سرشار از اطلاعات ایجاد کنید و صفحاتی بنویسید که به روشنی و صحت محتوای شما را توصیف کند.
  • به کلماتی فکر کنید که کاربران برای یافتن صفحات شما تایپ می کنند و جستجو می کنند و اطمینان حاصل کنید که این کلمات را در متن صفحات خود استفاده کنید.
  • اطمینان حاصل کنید که عنصرو خصیصه alt صفحات کاملا توصیفی، خاص و صحیح است.
  • طوری سایت خود را طراحی کنید که دارای سلسله مراتب مفهومی کاملا روشنی باشد.
  • توصیه های عملکرد برتر را برای تصاویر، ویدیوها و داده های ساختاردهی شده رعایت کنید
  • زمانی که از سیستم مدیریت محتوا مثل جوملا یا وردپرس استفاده می کنید، اطمینان حاصل کنید که صفحات و لینک هایی تولید می شود که موتورهای جستجوگر می توانند کرال و بررسی کنند.
  • برای کمک به گوگل در شناخت بهتر محتوای وب سایت خود تمامی دارایی های وبسایت که به رندر بهتر وب پیج کمک می کنند را قابل کرال بکنید مثل فایل های CSS یا جاوا اسکریپت که روی ظاهر و بالا آمدن وب پیج تاثیر دارند. سیستم ایندکس گوگل وب پیج را به شکلی رندر می کند که بازدیدکنندگان سایت می بینند که شامل تصاویر، فایل های CSS و جاوا اسکریپت می باشد. برای دیدن دارایی هایی که بلوک هستند و برای رندر وب پیج لازم هستند، از کنسول جستجوی گوگل استفاده کنید و وب پیج خود را با دستور Fetch as Google رندر کنید و با ابزار تست روبوت فایل (robots.txt Tester) آن را بررسی کنید.
  • به کرالرها اجازه دهید صفحات شما را بدون شناسه جلسه (session IDs) یا پارامترهای URL که مسیر آنها در سایت را درگیری می کند، بررسی کنند. این تکنیک ها برای ردگیری رفتار هر یک از کاربران انسانی مفید است، اما دسترسی بوت ها کاملا متفاوت است. استفاده از این تکنیک ها می تواند موجب ایندکس شدن ناقص سایت شما شود، زیرا بوت ها قادر به حذف پارامترهای URL که نسبت به وب پیچ اصلی متفاوت به نظر می رسند، نیستند.
  • اطمینان حاصل کنید که بطور پیش فرض محتوای مهم سایت مرئی باشد. گوگل می تواند محتوای HTML مخفی شده در برگه ها یا اکاردیون را مرور کند، اما این نوع محتوا را کمتر دسترس پذیر می داند و روی عملکرد سایت موثر است و باور دارد که وبمستر محتوای مهم سایت را کاملا مرئی و در نمای اصلی صفحه منتشر می کند.
  • اطمینان حاصل کنید که لینک تبلیغات موجود در صفحات روی رنکینگ موتور جستجو تاثیری نداشته باشد. برای مثال، با استفاده از robots.txt یا rel="nofollow" از فالو شدن این لینک ها توسط کرالر جلوگیری کنید.

به بازدید کنندگان در استفاده از صفحات کمک کنید

  • برای نمایش اسامی، محتوا یا لینک های مهم بجای تصاویر از متن استفاده کنید. اگر لازم است که از محتوای متنی در داخل تصویر استفاده کنید و محتوای مهم را به صورت تصویر نمایش دهید، از خصیصه alt استفاده کرده و محتوای توصیفی مهم را به صورت متنی ارائه دهید.
  • اطمینان حاصل کنید که تمامی لینک ها به یک وب پیج معتبر ختم شود. از تگ و کد HTML معتبر استفاده کنید.
  • زمان بارگذاری صفحات را بهینه کنید. سایت های سریع موجب خشنودی کاربران و بهبود کیفیت کلی تجربه وب می شود (بخصوص برای کاربرانی که دارای اتصال اینترنت کند هستند). گوگل توصیه کرده است که از ابزارهایی مثل بینش سرعت صفحه (PageSpeed Insights) و تست وب پیج (Webpagetest.org) برای تست عملکرد صفحات خود استفاده کنید.
  • طوری سایت خود را طراحی کنید که در تمامی وسایل و سایزها از جمله دسکتاپ، تبلت و گوشی هوشمند صحیح نمایش یابد. از ابزار تست موبایل دوست بودن وبسایت (mobile friendly testing tool) استفاده کنید تا عملکرد سایت خود در وسایل موبایل را دیده و بازخورد لازم برای تغییرات مورد نیاز را دریافت کنید.
  • اطمینان حاصل کنید که وب سایت شما در مرورگرهای مختلف به طور صحیحی نمایش می یابد.
  • در صورت امکان اتصالات سایت خود را با HTTPS ایمن کنید. تعامل رمزگذاری شده بین کاربران و سایت شما یک اقدام برتر برای برقراری ارتباط در وب می باشد.
  • اطمینان حاصل کنید که تمامی صفحات وب سایت برای کاربران مفید است و کاربران دارای مشکلات دیداری می توانند سایت شما را بخوبی استفاده کنند.

دستورالعمل های کیفی

این دستورالعمل های کیفی تقریبا تمامی اشکال رفتار اغفال کننده و خلاف عرف را پوشش می دهند، اما گوگل ممکن است به بعضی از اقدامات انحرافی که در اینجا لیست نشده است نیز عکس العمل منفی نشان دهد. تصور نکنید که یک رفتار انحرافی و اغفال کننده که در این لیست نیامده است بدین معنی است که گوگل آن را تایید کرده است. وبمسترهایی که تلاش می کنند و انرژی صرف می کنند که اصول اولیه و استانداردهای پایه روحیه عملکرد برتر را رعایت کنند، تجربه بهتری برای کاربران خود فراهم می کنند و در موتورهای جستجو رتبه بالاتری می گیرند تا کسانی که تلاش می کنند چاله ای پیدا کرده و از آن سوء استفاده و بهره کشی کنند.

اصول پایه

  • صفحات خود را عمدتا برای کاربران بسازید نه موتورهای جستجوگر
  • کاربران خود را گول نزنید و اغفال نکنید
  • از حقه های مربوط به بهبود رتبه موتور جستجوگر استفاده نکنید. قاعده بهتر این است که فکر کنید وبسایتی که از آن لذت برده اید و دوباره به آن برمی گردید چه تجربه ای برای شما فراهم کرده است. یا می توانید از تست های مفید مثل سئوال این صفحه چه کمکی به کاربران می کند؟ آیا اگر موتور جستجوگر وجود نداشت، من این کار را می کردم؟ استفاده کنید.
  • به این فکر کنید که چه چیزی وب سایت شما را منحصر، ارزشمند و کاربر پسند می کند. کاری کنید که وبسایت شما از بین وبسایت های مشابه بیشتر به چشم بیاید.

دستورالعمل های خاص

از تکنیک های زیر پرهیز کنید

  • محتوای تولید شده خودکار
  • مشارکت در طرح های لینک سازی
  • ایجاد صفحاتی با محتوای اورجینال کم یا بدون محتوای اورجینال
  • کلاکینگ (Cloaking)
  • ریدیرکت های منحرف کننده (Sneaky redirects)
  • متن یا لینک مخفی
  • صفحات درگاهی (Doorway pages)
  • محتوای کپی و تکراری
  • شرکت در برنامه های الحاقی و همیاری بدون ارزش افزوده کافی
  • بارگذاری صفحات با کلمات کلیدی نامربوط
  • ایجاد صفحات دارای رفتار بدافزاری از قبیل فیشینگ یا نصب ویروس، تروجان و سایر بد افزارها
  • سو استفاده از مارک آپ قطعه کدهای غنی
  • ارسال کوئری های خودکار به گوگل

از استانداردهای عملکرد برتر مثل موارد زیر پیروی کنید:

  • مانیتور سایت خود از نظر هک شدن و حذف محتوای هک شده
  • پیشگیری از اسپم های تولید شده توسط کاربران در سایت خود

اگر سایت شما یک یا چند دستورالعمل فوق را نقض کند، گوگل ممکن است برعلیه سایت شما اقدامات دستی و فردی به عمل آورد. زمانی که مشکل سایت را برطرف کردید، مجددا سایت را برای بررسی ارسال کنید.

بهتر است سایت خود را در وبسایت هایی مثل وبمستر گوگل و بینگ یا سایت های معادل ثبت نام کنید تا در صورت مواجهه موتورهای جستجوگر با مشکلات رایج وب سایت ها، به شما اخطار بدهند. اگر وبسایت شما به لیست سیاه اضافه شده است. اگر در معرفی وبسایت خود به گوگل یا بینگ مشکل دارید، اگر در اجرای این راهنما به مشکل برخورد کردید و سایر سئوالات و پیشنهادات خود را در بخش سئوالات عمومی انجمن پلکسا مطرح نمایید. گروه توسعه وب پلکسا به سئوالات شما پاسخ خواهند داد.