ده ایده عالی برای نوشتن محتوای همیشه سبز برای وبسایت های تجارت الکترونیک

حیات یک وبسایت تجارت الکترونیک یا بازرگانی الکترونیک (E-commerce websites) به نرخ تبدیل آن (میزان سودآوری و عایدات) وابسته است. به همین دلیل انتشار محتوای همیشه سبز (evergreen content) برای حفظ حیات وبسایت های تجارت الکترونیک و سایر وبسایت ها ضروری است. آیا می دانید محتوای همیشه سبز چیست؟ نقش محتوای همیشه سبز در سئو وبسایت چیست؟ در این مقاله به بررسی محتوای همیشه سبز، جلوگیری از مردن تدریجی محتوا، سئو و نقش محتوا در سئو پرداخته می شود.

حیات یک وبسایت تجارت الکترونیک یا بازرگانی الکترونیک (E-commerce websites) به نرخ تبدیل آن (میزان سودآوری و عایدات) وابسته است. به همین دلیل انتشار محتوای همیشه سبز (evergreen content) برای حفظ حیات وبسایت های تجارت الکترونیک و سایر وبسایت ها ضروری است. آیا می دانید محتوای همیشه سبز چیست؟ نقش محتوای همیشه سبز در سئو وبسایت چیست؟ در این مقاله به بررسی محتوای همیشه سبز، جلوگیری از مردن تدریجی محتوا، سئو و نقش محتوا در سئو پرداخته می شود.

محتوای همیشه سبز چیست؟

محتوای همیشه سبز (Evergreen content) اساسا یک قطعه محتوا است که برای مفید بودن به مد بودن نیاز ندارد یا لازم نیست که مورد علاقه مخاطب خاصی باشد. محتوای همیشه سبز را در ساده ترین حالت می توان چنین تعریف کرد: محتوای همیشه سبز یک قطعه محتوای اطلاعاتی یا مرجع است که برای مدت خیلی طولانی برای سایتی که آن را منتشر کرده است مفید و مرتبط باقی می ماند و تابع زمان نیست.

محتوای همیشه سبز برای وبسایت ها حیاتی است، بخصوص برای وبسایت های تجارت و بازرگانی الکترونیک که به طور زیادی حیات آنها به فروش و عایدات سایت بستگی دارد. برای نمونه یک وبسایت فروش لباس و و تزئینات را در نظر بگیرید. سبک و مد پیراهن و طراحی لباس ممکن است یک روز پر مخاطب و روز دیگری از مد بیفتد، اما نمودار سایز محصولات و همچنین دستورالعمل شستن و نگهداری لباس به عنوان یک استاندارد برای همیشه باقی می ماند.

سرمایه گذاری در تولید انبوهی از سرمایه های دیجیتال همیشه سبز برای هر وبسایت بازرگانی الکترونیک تقریبا و همیشه به یک چرخه تکرار شونده تولید ترافیک بالا و انبوه کاربران می انجامد. با توجه به اینکه محتوای همیشه سبز و اینگونه دارایی های دیجیتال قالب زمانی ندارند، راحتتر در جستجوی ارگانیک راه پیدا می کنند و براحتی اشتراک در رسانه های اجتماعی و لینک سازی را دریافت می کنند.

نهایتا، رویکرد محتوای همیشه سبز می تواند شما را در موقعیتی قرار دهد که انبوهی از پیروان رسانه اجتماعی، مشترکان ایمیل، طرفداران برند را کسب کنید و ارقام فروش خود را بالا ببرید، چیزی که تقریبا به صورت اتوماتیک رخ می دهد.

طریقه ایجاد محتوای همیشه سبز برای وبسایت تجارت الکترونیک

برای نوشتن محتوای همیشه سبز، با کلمات کلیدی شروع کنید که مخاطبان هدف وبسایت شما از آنها برای پیدا کردن سایت شما استفاده کرده اند مثل "بهترین شرکت تهیه محتوا" یا "ترجمه چند زبانه وبسایت".

با استفاده از برنامه ریزی کلمات کلیدی گوگل (Google’s Keyword Planner)، گوگل ترندز (Google Trends) یا ابزار سختی کلمات کلیدی الکسا (Alexa Keyword difficulty tool) ، کلمات کلیدی مورد نظر را پیدا کنید، سپس موضوعات مرتبط با هر کلمه کلیدی را تعیین کنید، محتوایی که بازار هدف بطور مداوم خواهان اطلاعات بیشتر در مورد آن است و مخاطبان محصولات شما خواهان دریافت اینگونه اطلاعات هستند.

برای نوشتن محتوای همیشه سبز، با کلمات کلیدی شروع کنید که مخاطبان هدف وبسایت شما از آنها برای پیدا کردن سایت شما استفاده کرده اند مثل

از ارائه قطعات خیلی بزرگ متن ساده پرهیز کنید. به محتوای خود غنای بصری ببخشید مثل استفاده از داسویر، تصاویر زیبا و جذب کننده، استفاده از عکس و جلوه های مشابه، تا مخاطب محتوای شما را تا آخر بخواند و به آخر صفحه برسد.

محتوای خود را به اشکال مختلف عرضه کنید (مثل داسویر، اسلاید شو و ویدیو). مردم اینجور محتوا را می پسندند زیرا لازم نیست که کل محتوا را مطالعه کنند تا به اطلاعات لازم دست یابند.

با رقبای خود و محتوای آنها آشنا شوید. بدانید که رقبا چه محتوایی تولید و منتشر می کنند. تجربه بهتری برای کاربران خود فراهم کنید و محتوای بهتری عرضه کنید تا محتوای شما به مرجع آن مطلب تبدیل شود. نکات مهم، لینک های غنی و سایر اطلاعات مرتبط را به محتوای خود بیافزایید تا تجربه غنی و خوشایندی برای مخاطبان فراهم شود.

اطمینان حاصل کنید که محتوای شما منحصر به فرد و جامع است. تا سر حد ضرورت محتوایی کامل و عمیق ارائه کنید و دانش مربوط به محصول یا صنعت را به طور جامع عرضه کنید. نوشتن محتوای همیشه سبز و جامع را هدف اصلی قرار دهید، محتوایی که به تدریج شما را به مرجع حوزه موضوع مورد نظر بدیل کند.

در صورت لزوم محتوای خود را بروزرسانی کنید، بخصوص اگر لیست سازی کرده و نکات مهم را عرضه می کنید. برای اینکه تصویر بهتری از نقش محتوای همیشه سبز در وب سایت های بازرگانی الکترونیک بدست آورید، در ادامه چند ایده مهم برای تهیه محتوای همیشه سبز ارائه شده است، نمونه هایی که می تواند الهام بخش باشد.

1- راهنمای مفید در مورد محصولات و دسته های محصول

هر محصولی به کتابچه راهنما و دستنامه آموزشی نیاز دارد. مواد آموزشی نه تنها به نفع کاربرانی است که به دنبال اطلاعات هستند، بلکه خود یکی از اقدامات سئو برای بهبود عملکرد سایت است. دستورالعمل ها و راهنماها برای شما شانسی فراهم می سازد که کلمات کلیدی خود را درج کرده و بطور طبیعی در موتورهای جستجوگر برای آنها رتبه ای دست و پا کنید.

هر محصولی به کتابچه راهنما و دستنامه آموزشی نیاز دارد. مواد آموزشی نه تنها به نفع کاربرانی است که به دنبال اطلاعات هستند، بلکه خود یکی از اقدامات سئو برای بهبود عملکرد سایت است. دستورالعمل ها و راهنماها برای شما شانسی فراهم می سازد که کلمات کلیدی خود را درج کرده و بطور طبیعی در موتورهای جستجوگر برای آنها رتبه ای دست و پا کنید. تصویر فوق راهنمای ترکیب رنگی لباس ها است. در این تصویر نشان می دهد که چگونه لباس ها را از نظر رنگ ست کنیم. پیراهن چه رنگی با شلوار مشکی مناسب است و مانند اینها. این محتوا همیشه سبز است زیرا همیشه کاربرد است و تابع زمان و مکان خاصی نیست.

تصویر فوق راهنمای ترکیب رنگی لباس ها است. در این تصویر نشان می دهد که چگونه لباس ها را از نظر رنگ ست کنیم. پیراهن چه رنگی با شلوار مشکی مناسب است و مانند اینها. این محتوا همیشه سبز است زیرا همیشه کاربرد است و تابع زمان و مکان خاصی نیست.

2- ویدیو و دستنامه زیبا برای محصولات

شرح محصول و راهنمای استفاده از محصول خوب است، اما مشتریان می خواهند بدانند که این محصول چگونه کار می کند و چه ظاهری دارد، چطوری از آنها استفاده کنند و تعمیر و نگهداری آنها چگونه است.

تصویر فوق یک ژاکت بائوباکس را معرفی کرده است. این ژاکت مخصوص مسافرت است. می توان در سایت فروش این ژاکت یک ویدیوی زیبای قابل اشتراک گذاری گذاشت و راهنمای استفاده و نگهداری آن را منتشر کرد. محتوایی که همیشه کاربرد دارد و محدود به زمان و مکان نیست. از مد نمی افتد و همیشه مخاطبان خود را دارد

تصویر فوق یک ژاکت بائوباکس را معرفی کرده است. این ژاکت مخصوص مسافرت است. می توان در سایت فروش این ژاکت یک ویدیوی زیبای قابل اشتراک گذاری گذاشت و راهنمای استفاده و نگهداری آن را منتشر کرد. محتوایی که همیشه کاربرد دارد و محدود به زمان و مکان نیست. از مد نمی افتد و همیشه مخاطبان خود را دارد.

3- چارت سایز محصولات

چارت سایز تنها برای کفش و کیف و لباس نیست، چارت هایی برای سایت های فروش ابزار و اثاثیه نیز معرفی می شود مثل چارت مبلمان، ابعاد مبلمان و خیلی چیزهای دیگر از قبیل چارت های پزشکی، اندازه های طبیعی مواد و غیره.

چارت سایز تنها برای کفش و کیف و لباس نیست، چارت هایی برای سایت های فروش ابزار و اثاثیه نیز معرفی می شود مثل چارت مبلمان، ابعاد مبلمان و خیلی چیزهای دیگر از قبیل چارت های پزشکی، اندازه های طبیعی مواد و غیره. در تصویر فوق یک چارت سایز اسنوبورد آمده است. این چارت به مشتریان در انتخاب اسنوبورد مناسب خود از وبسایت کمک می کند. می بینید که این محتوا در تمام سال و تمام فصول و برای تمامی کاربران کاربرد دارد، بنابراین یک محتوای همیشه سبز است.

در تصویر فوق یک چارت سایز اسنوبورد آمده است. این چارت به مشتریان در انتخاب اسنوبورد مناسب خود از وبسایت کمک می کند. می بینید که این محتوا در تمام سال و تمام فصول و برای تمامی کاربران کاربرد دارد، بنابراین یک محتوای همیشه سبز است.

4- حکایت موفقیت های دیگران و مطالعات موردی

این چیز خوبی است، اما آیا واقعا کاربردی که ادعا شده است، را دارد؟ این یکی از سئوالاتی است که معمولا مشتریان می پرسند و بایستی متقاعد شوند که بتوانند دکمه «خرید» یا «افزودن به سبد خرید» را کلیک کنند.

برای سهولت متقاعد کردن مشتریان بالقوه محصول خود، می توانید داستان موفقیت دیگران و مطالعات موردی مربوط به محصول خود را در وبسایت منتشر کنید. ممکن است مشتریانی داشته باشید که محصولات شما را استفاده و مرور کرده یا محصول شما را به اشتراک گذاشته باشند، از آنها اجازه بگیرید و داستان آنها را در وبسایت به اشتراک بگذارید.

زمان اشتراک مطالعات موردی و قصه موفقیت ها، اطمینان حاصل کنید که کمک محصول شما به موفقیت مشتری و رفع نیاز مشتریان کاملا مشخص و هایلایات باشد. همانند تصویر زیر.

این چیز خوبی است، اما آیا واقعا کاربردی که ادعا شده است، را دارد؟ این یکی از سئوالاتی است که معمولا مشتریان می پرسند و بایستی متقاعد شوند که بتوانند دکمه «خرید» یا «افزودن به سبد خرید» را کلیک کنند. برای سهولت متقاعد کردن مشتریان بالقوه محصول خود، می توانید داستان موفقیت دیگران و مطالعات موردی مربوط به محصول خود را در وبسایت منتشر کنید. ممکن است مشتریانی داشته باشید که محصولات شما را استفاده و مرور کرده یا محصول شما را به اشتراک گذاشته باشند، از آنها اجازه بگیرید و داستان آنها را در وبسایت به اشتراک بگذارید. زمان اشتراک مطالعات موردی و قصه موفقیت ها، اطمینان حاصل کنید که کمک محصول شما به موفقیت مشتری و رفع نیاز مشتریان کاملا مشخص و هایلایات باشد. وقتی افراد دارای نیاز مشابه این حکایات و مطالعات موردی را می خوانند، اینکه دیگران چقدر از محصول شما راضی هستند یا توانسته اند بر چالش های پیش روی خود فائق آیند، شانس بیشتری ایجاد می شود که محصول شما را خرید کنند.

وقتی افراد دارای نیاز مشابه این حکایات و مطالعات موردی را می خوانند، اینکه دیگران چقدر از محصول شما راضی هستند یا توانسته اند بر چالش های پیش روی خود فائق آیند، شانس بیشتری ایجاد می شود که محصول شما را خرید کنند.

5- واژه نامه مخصوص صنعت خود

هر بازار و حوزه ای دارای واژگان و مجموعه مفاهیم مربوط به خود است. بنابراین اگر واژه نامه مخصوص حرفه و صنعت خود را در وبسایت خود منتشر کنید، به مشتریان علاقمند و مخاطبان عمومی دسترسی می یابید.

هر بازار و حوزه ای دارای واژگان و مجموعه مفاهیم مربوط به خود است. بنابراین اگر واژه نامه مخصوص حرفه و صنعت خود را در وبسایت خود منتشر کنید، به مشتریان علاقمند و مخاطبان عمومی دسترسی می یابید. در تصویر فوق یک نمونه واژه نامه مرتبط با تجارت الکترونیک آمده است. این نوع مطالب همیشه سبز هستند و شامل گذر زمان و مد و روند بازار نمی شوند.

در تصویر فوق یک نمونه واژه نامه مرتبط با تجارت الکترونیک آمده است. این نوع مطالب همیشه سبز هستند و شامل گذر زمان و مد و روند بازار نمی شوند.

6- منابع داده محور

کاربران دوست ندارند برای بدست آوردن اطلاعات مورد نیاز خود از یک وبسایت به دیگری بروند، بنابراین بهتر است در مورد موضوع تحقیق کرده و اطلاعات جامع ارائه کرد، بطوری که مخاطبان محصول از سایت شما خارج نشوند.

داده های جامع و عمومی زیادی وجود دارد که می توان برای ایجاد محتوا از آنها استفاده کرد و بازار هدف را به خود جلب کرد.

کاربران دوست ندارند برای بدست آوردن اطلاعات مورد نیاز خود از یک وبسایت به دیگری بروند، بنابراین بهتر است در مورد موضوع تحقیق کرده و اطلاعات جامع ارائه کرد، بطوری که مخاطبان محصول از سایت شما خارج نشوند. داده های جامع و عمومی زیادی وجود دارد که می توان برای ایجاد محتوا از آنها استفاده کرد و بازار هدف را به خود جلب کرد. تصویر فوق یک محتوای همیشه سبز در مورد شرکت ها و صنایع در حال رشد نیوزلند ارائه شده است. با استفاده از این نقشه می توان صنایع را شناخته و با هم مقایسه کرد. این یک نوع محتوای همیشه سبز است.

تصویر فوق یک محتوای همیشه سبز در مورد شرکت ها و صنایع در حال رشد نیوزلند ارائه شده است. با استفاده از این نقشه می توان صنایع را شناخته و با هم مقایسه کرد. این یک نوع محتوای همیشه سبز است.

7- نکات و سئوالات کاربران در مورد محصول

نکات و سئوالات کاربران می تواند راهی جالب برای بیشینه سازی استفاده از یک آیتم باشد، حتی می توان از آنها کلیپ ساخته و منتشر کرد. وقتی نکات مهم و جالب در مورد محصول منتشر می کنید، حتی کسی که محصول شما را نخریده است ممکن است آن را به دوست خود معرفی کند.

نکات و سئوالات کاربران می تواند راهی جالب برای بیشینه سازی استفاده از یک آیتم باشد، حتی می توان از آنها کلیپ ساخته و منتشر کرد. وقتی نکات مهم و جالب در مورد محصول منتشر می کنید، حتی کسی که محصول شما را نخریده است ممکن است آن را به دوست خود معرفی کند. دانستن نکات جدید در مورد محصولات مختلف همیشه جالب است و سوژه صحبت. بخصوص زمانی که نکته با عکس یا ویدیویی همراه باشد. عکس فوق را در مورد قهوه ساز ببینید و نکات ذکر شده برای تقویت معرفی محصول اضافه شده است. این یک مطلب همیشه سبز است.

دانستن نکات جدید در مورد محصولات مختلف همیشه جالب است و سوژه صحبت. بخصوص زمانی که نکته با عکس یا ویدیویی همراه باشد. عکس فوق را در مورد قهوه ساز ببینید و نکات ذکر شده برای تقویت معرفی محصول اضافه شده است. این یک مطلب همیشه سبز است.

8- چک لیست های جامع

سفر، آشپزی، مردن، کامپیوتر؟ برای هر چیزی یک چک لیست وجود دارد و بایستی چک لیست محصول خود را منتشر کنید. برای محصول خود چک لیستی تهیه کنید، چک لیستی از مشخصاتی که محصول شما در مقایسه با محصولات رقیب باید داشته باشد و حائز آن است.

مثلا اگر خدمات تعمیر اتومبیل ارائه می کنید، لیست وسیعی از آنچه که مالکان ماشین ها بایستی چک کنند و چیزهایی که باید در کیت اورژانس و کمک اولیه ماشین وجود داشته باشد، منتشر کنید.

سفر، آشپزی، مردن، کامپیوتر؟ برای هر چیزی یک چک لیست وجود دارد و بایستی چک لیست محصول خود را منتشر کنید. برای محصول خود چک لیستی تهیه کنید، چک لیستی از مشخصاتی که محصول شما در مقایسه با محصولات رقیب باید داشته باشد و حائز آن است. مثلا اگر خدمات تعمیر اتومبیل ارائه می کنید، لیست وسیعی از آنچه که مالکان ماشین ها بایستی چک کنند و چیزهایی که باید در کیت اورژانس و کمک اولیه ماشین وجود داشته باشد، منتشر کنید.

در تصویر فوق چک لیست سفر غایی ایگل کریک آمده است.

9- لیست مرتب شده ای از محصولات، خدمات و منابع

یکی از راه های اضافه کردن محتوای ارزشمند به وبسایت و اشتراک لینک با طالبان لینک سازی در این بین، ایجاد لیستی از محصولات، خدمات و منابع وب است که مکمل سرویس و خدمات شماست. برای مثال، اگر وسایل نقاشی می فروشید، لیستی از سایر محصولات و خدمات مثل راهنمای آموزشی نقاشی، دمو رنگ، آبرنگ و غیره ارائه کنید.

یکی از راه های اضافه کردن محتوای ارزشمند به وبسایت و اشتراک لینک با طالبان لینک سازی در این بین، ایجاد لیستی از محصولات، خدمات و منابع وب است که مکمل سرویس و خدمات شماست. برای مثال، اگر وسایل نقاشی می فروشید، لیستی از سایر محصولات و خدمات مثل راهنمای آموزشی نقاشی، دمو رنگ، آبرنگ و غیره ارائه کنید. در تصویر فوق وبسایت لیستی از موضوعات مربوط به عکاسی و ویدیوگرافی را عرضه کرده است و کلاس ها و پست های اموزشی مربوطه در وبسایت های دیگر را معرفی کرده است.

در تصویر فوق وبسایت لیستی از موضوعات مربوط به عکاسی و ویدیوگرافی را عرضه کرده است و کلاس ها و پست های اموزشی مربوطه در وبسایت های دیگر را معرفی کرده است.

10- حضور موثر داشته باشید

تنها خلاق نباشید، بلکه موثر باشید و حضور خود را نشان دهید.

تنها خلاق نباشید، بلکه موثر باشید و حضور خود را نشان دهید. حتی اضافه کردن یک نکته ساده به صفحه محصولات می تواند آنها را به محتوایی همیشه سبز تبدیل کند. در تصویر فوق بخش سئوال و جواب به صفحه محصولات اضافه شده است و آن را به یک محتوای همیشه سبز تبدیل کرده است. محتوای بصری مثل اینفوگرافیک یا داسویر و سایر اشکال راهنماهای بصری یکی دیگر از فرمت هایی است که باید در بازاریابی و وبسایت های تجارت الکترونیک استفاده شود و نکات و حکایت را برجسته تر نشان دهد و مخاطبان بیشتری را جذب کند.

حتی اضافه کردن یک نکته ساده به صفحه محصولات می تواند آنها را به محتوایی همیشه سبز تبدیل کند. در تصویر فوق بخش سئوال و جواب به صفحه محصولات اضافه شده است و آن را به یک محتوای همیشه سبز تبدیل کرده است.

محتوای بصری مثل اینفوگرافیک یا داسویر و سایر اشکال راهنماهای بصری یکی دیگر از فرمت هایی است که باید در بازاریابی و وبسایت های تجارت الکترونیک استفاده شود و نکات و حکایت را برجسته تر نشان دهد و مخاطبان بیشتری را جذب کند.

خلاصه مطلب

در این مقاله تعدادی از ایده های برتر تهیه محتوای همیشه سبز ارائه شد که برای تمامی وبسایت های تجارت آنلاین و بازرگانی الکترونیک قابل استفاده است. می توانید به سئوالات بخش سئوال و پاسخ (FAQs) مربوط به صنعت خود پاسخ داده و مقالات چگونه و چرا اضافه کنید و محتوایی همیشه سبز داشته باشید.

ایجاد محتوای همیشه سبز راهی مطمئن برای اتوماتیک کردن جذب ترافیک و افزایش فروش است و این تلاش های بازاریابی ماهها و سال ها بعد از انتشار مطلب هنوز نتیجه خواهند داد، انگاری که محتوا تازه منتشر شده است. بنابراین برای دستیابی به مزیت برتر و بیشینه کردن حاصل تلاش ها خود، مقالات و پست های همیشه سبز را در دستور کار قرار دهید.