مقدمه ای بر بازاریابی محتوا

آیا می خواهید محصول خود را سریع معرفی کنید؟ آیا به دنبال جذب ترافیک بیشتر هستید؟ آیا می خواهید سهم فروش آنلاین خود را افزایش دهید؟ آیا به دنبال رتبه بهتر در صفحه نتیجه موتورهای جستجوگر هستید؟ یکی از راهکارهای دستیابی ماندگار به این اهداف استفاده از بازاریابی محتوا است. بازاریابی محتوا (Content Marketing) علم افزایش مخاطبان یک موضوع یا محصول از طریق استفاده از محتوای کیفی مرتبط با موضوع است که در ادامه بطور مختصر بحث می شود.

بازاریابی محتوا چیست؟

بازاریابی محتوا (Content marketing) یکی از تکنیک های بازاریابی است که از تهیه و توزیع محتوای متناسب و ارزشمند و قابل درک برای مخاطبان هدف در جهت جذب، اکتساب، درگیر کردن و افزایش مشارکت آنها استفاده می شود و هدف رسیدن به عملکرد سودآور از مشتریان است.

بازاریابی بدون محتوای عالی غیر ممکن است

  • بازاریابی رسانه های اجتماعی (Social media marketing) استراتژی بازاریابی محتوا بایستی بر استراتژی رسانه اجتماعی مقدم باشد
  • بهینه سازی برای موتورهای جستجو (SEO) بهینه سازی برای موتورهای جستجوگر به نهادی فایده می رساند که محتوای کیفی و یکنواخت و پیوسته منتشر کند
  • تبلیغات (PR) راهبردهای تبلیغات موفق به تبیین مسائل و مشکلاتی می پردازند که برای مخاطبان مهم است نه برای حرفه و کسب خود
  • پرداخت به کلیک (PPC) برای اینکه (PPC) نتیجه بخش باشد، بایستی محتوای عالی در پشتیبانی از آن وجود داشته باشد
  • بازاریابی درون مرزی (Inbound marketing) محتوای خوب کلید جذب ترافیک داخلی و هدایت مخاطبان است

چرا امروزه بازاریابی محتوا اینقدر مهم شده است؟

  • 44% از پست های الکترونیک ارسالی از شرکت ها و ایمیل مستقیم توسط کاربران باز نمی شود
  • 86% از مردم آگهی های تلویزیونی را نگاه نمی کنند و در زمان پخش آگهی تبلیغاتی کانال عوض می کنند
  • 84% از افراد 25 تا 34 ساله اگر وبسایتی آگهی زیاد، نامربوط یا زننده داشته باشد، آنرا ترک می کنند
  • 91% از کاربران پست الکترونیکی اگر از شرکتی که قبلا خرید کرده اند، زیاد ایمیل دریافت کنند، اشتراک خود را لغو می کنند
  • وبلاگ ها، رسانه اجتماعی و سئو نسبت به کانال های سنتی از هزینه خیلی کمتری برخوردار است

انواع محتوایی که می توان بازاریابی کرد؟

  • مقاله
  • رسانه اجتماعی
  • پست وبلاگ
  • خبرنامه
  • مطالعات موردی
  • مراسم حضوری
  • ویدیو
  • حقیقت نامه ها
  • وبینارها
  • میکروسایت ها
  • مجلات چاپی
  • رسانه های سنتی
  • گزارشات تحقیق
  • محتوای ابزارها/بازی ها برند شده
  • خبرنامه چاپی
  • کتاب الکترونیک
  • پدکست
  • محتوای موبایل
  • مجلات دیجیتال
  • کنفرانس های مجازی

سطح بلوغ بازاریابی محتوا

سطح بلوغ بازاریابی محتوا

سطح 1- واکنشی (Reactive)

باری به هر جهت. اول انجام بده و ببین چه اتفاقی می افتد. به مدیریت یا تاثیر محتوا زیاد فکر نمی شود. محتوا منتشر می شود

سطح 2 – تاکتیکی (Tactical)

شرکت به طور منظم محتوا منتشر می کند، اما معمولا از مخزن قبلی. برنامه و روند خاصی در انتشار مطالب دیده نمی شود

سطح 3 – تلفیقی (Integrated)

شرکت برنامه ریزی داشته، بخش بازاریابی با بخش فروش و تبلیغات و مالی و غیره همکاری می کند و در تعامل است

سطح 4 – مدیریت شده (Managed)

بازاریابی محتوا بخش مهمی از کارهای شرکت است، تیم مناسب داشته، فرآیند تهیه، بازنگری و فرآیند انتشار کنترل شده است

سطح 5 – استراتژیک (Strategic)

محتوا بخش مهمی از راهبرد دیجیتال شرکت است، کاملا بازاریابی جامع بوده و پیچیدگی، تاثیر و عملکرد آن معلوم و بطور منظم گزارشگیری کرده و فرآیندی مبتنی بر داده دارد

نکات مهم بازاریابی محتوا

  • بازاریابی محتوا برای مخاطبان است نه نهاد. برای مخاطبان بنویسید و محتوای با ارزش به آنها ارائه کنید.
  • هر جا که امکان داشت هدف از محتوا مشخص شود اما از نوع پلتفرم انتشار آگاه باشید. براساس نوع پلتفرم مربوطه مطلب را ویرایش کنید.
  • گزارشات بطور منظم بازنگری شود. گوگل آنالایتیک اطلاعات مفیدی در مورد رفتار و علائق مشتریان ارائه می کند که می تواند روی محتوا تاثیر داشته و آن را بهبود بخشد
  • از سالنامه ویرایشی برای بهبود فرآیند بازاریابی محتوا استفاده کنید. مرتب مرور کنید و مرورکنید.
  • در مورد تیتر پست های وبلاگ خود فکر کنید. عامل انتشار و اشتراک آنلاین پست ها است.

اگر به محتوای حرفه ای برای وبسایت خود نیاز دارید، می خواهید محصول خود را بخوبی معرفی کنید، کاربران محصولات شما بتوانند براحتی وبسایت شما را پیدا کنند، بدنبال بهینه سازی و سئوی سایت خود هستید، تهیه محتوای کیفی و حرفه ای و بهینه سازی وبسایت خود را به پلسکا بسپارید.

از کیفیت خدمات و قیمت های پلکسا شگفت زده خواهید شد.

عضویت در خبرنامه پلکسا

در صورت تمایل ایمیل خود را وارد کنید و تازه های پلکسا را از طریق ایمیل دریافت کنید. خبرنامه الکسا هفته نامه بوده و حاوی جدیدترین مطالب و نشریات پلکسا است.

با ما شریک شوید

با ما باشید

قابل توجه وبمسترها

وبمستر گرامی

در صورتی که به دنبال جذب بازدید کننده یا ارتقای رنکینگ سایت خود هستید، پیشنهاد می کنیم پلکسا را یک پست یا مطلب مهمان کنید. همانطور که برای سایت خود مطلب می نویسید، مطلب خود را آماده و کد نویسی کرده و در پلکسا منتشر کنید. پلکسا هیچگونه دخل یا تصرفی در پست شما نخواهد داشت.